翻拍的对象大都是平面物品。被摄的原件种类很多，有文献、手迹、照片、绘画作品、平面艺术品，也包括部分表面略有起伏的物品等。还有不透明、半透明和透明体之分。

  翻拍的基本要求是要忠于原件，绝对不能走样或变形，其中除纹样外，也包括质感与色彩。对有些面目不清的原件，还需要进行特殊的处理，以提高清晰度，但是这些另属于专门技术，不在广告摄影范围之内。

  在进行翻拍时，原件要妥善固定在相机的正前方，然后仔细地调整机位，使焦平面垂直，且对原件中心。这样拍出来的影像绝对不会变形。在使用大型相机翻拍时，要细心地利用对焦屏上的格子作为坐标基准来校正哪怕是微小的变形。否则它们在大倍数放大制成印刷品后，这种变形会进一步变大，要么有损于原件，要么令人看起来不舒服，要么使人感到摄影师缺乏责任心。

  翻拍时尽量使用中焦镜头，机位要保持与原件适当远的距离，以利于布光。翻拍镜头一定要有优良的光学性能，尤其是在消除畸变和色差方面。

布光

  影像清晰、明锐和布光均匀一致，是翻拍的主要技术指标。对大多数翻拍原件都可以使用泛光灯照明。布光时，要使用两个输出功率相同的灯在等距并与原件成45度角，照射到原件或主体平面上，这两只灯应在各自的45度轴线上适当地远离原件。这样做功能有两个：一是相对来讲，每只灯对原件远侧光衰较小，被摄原件整个平面亮度均匀；二是可以避免原件有反射光进入镜头，形成光晕。

  翻拍除小件被摄体外，不要使用单灯，否则会出现布光不均的现象。即使迫不得已只能使用单灯照明，也要放到足够远的距离。因为灯距越远，照明越会均衡，但无论怎样，被摄体原件两侧明度不会平衡。因此，在较暗的一侧加置一块反光板是有益的，可以适度地改善明度不均匀。

  对大面积的原件布光后，应用测光表以入射光测光对其四角和中心部位分别测试。如亮度不均，则要调整灯距或角度，直到五个部位的光值完全一致为止。应注意，越是浅淡的底纹，布光稍有不均，就会在影像上有较明显的反映。

  正式翻拍前要在对焦屏仔细审视，除看原件在对焦屏上是否有变形外，还要看光源是否进入画面，但如果处于对焦屏边缘，当闪光点亮是，由于亮度极高，导致在胶片的该处产生光晕而影响影像的清晰度和破坏画面。

  翻拍时，三脚架要足够牢固。曝光时不要走动，任何震动都可能影响胶片影像的清晰度。

明与暗的反光处理

  有些印刷品上面有很光亮的文图。如电化铝烫银、烫金的文字或纹样等。它们能产生强烈的反光，也可以映照物象。根据这些特性采用特殊的处理方法，可以使电化铝表现出或明或暗的影调。

  常用的方法是在印刷品和相机之间放置一块反光板，利用闪光灯照射印刷品原件的反射光照明反光板后，再去映照明亮的电化铝图纹，并从相机进行观察，调整反光板的位置和角度，直到电化铝纹样达到理想的明度为止。

  如果印刷品的质地较暗，可以使用白色反光板进行反光，这样可以得到很亮的电化铝反光。如果印刷品质地较亮，使用黑色反光板可以得到深暗的电化铝图纹。使用这种方法的目的，是加大原件质地和图纹的反差，使之更鲜明、锐利。另外，电化铝或其他明亮的反光图纹可能本身即有色泽，或虽然不十分明显，但仍有倾向性，如金色电化铝既有冷、暖色调之分。如果要表现出这种倾向，这就要在反光板上作文章，使它或偏暖或偏冷。

  有时翻拍原件大或者明亮部分过大，可能会出现不好找出反光板的适合位置。一般这种情况下，主要是相机镜头产生妨碍，此时，可在反光板的中央的位置或适合位置挖个洞，把镜头伸入，然后再摆动反光板的角度，直至找到恰当的角度为止。当翻拍原件是曲面时，反光板也应该根据凸出或凹进的弧度弯曲适应，以使原件曲面明亮的图纹得到均匀的反映。

  有时在被摄原件上的明亮部分会映入相机及三脚架的影像，简单的消除办法是用黑布将相机及三脚架发亮的部分遮住。如果此时原件明亮部分又映入它们黑色的影像，那么就只能仔细地用与原件明亮部分色调和明度相近的东西，来遮挡相机和三脚架。另一种方法是将相机偏向原件一侧，然后平移相机的前座。

  有的印刷品上又浮雕压花，不论深浅，如需表现，布光时应根据纹样的特点，使一只灯偏侧，打出纹样较亮的侧面轮廓光。这种条件下，对小面积的侧面轮廓光，但对大面积原件往往难以使其全面布光均匀。

  翻拍透明体、半透明体，要将原件固定在一个架子上，原件后方再放置一块白色的有机玻璃或磨砂玻璃，并用泛光从后方向前照明。原件四周还应用不透光的纸仔细遮挡，切勿使边缘处漏光直射入镜头，产生光晕。如果有特制的翻拍箱当然会十分方便。

  翻拍时曝光处理要十分准确。除有丰富灰调原件外，对有大面积的较明亮或较深暗原件要考虑补偿曝光。