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产品宣传片如何准确进行“市场定位”
发布日期:2019-07-30      浏览次数:280次      关键字:
产品宣传片如何准确进行“市场定位” 


不仅产品需要准确进行“市场定位”,推广产品的产品宣传片也要做好“市场定位”,“产品主要卖给哪些人群的”决定“宣传片主要投放哪一批人群看的”。而投放人群有着一定的特性和习性,这也决定了产品宣传片制作的方向。


那产品宣传片如何配合产品选择的“目标市场”,吸引并促使“目标市场人群”产生消费行为?


一、重现群体特性


每一类目标群体都具有共同的特性:像是相似的生活习性、身份、性格、兴趣爱好、需求与痛点等,都成为连接每个个体,形成一个关联性很强的目标群体。而同一类的目标群体对于产品、产品宣传片的侧重点是不同的。


这要求制片人在摄制产品宣传片时,把握好目标市场群体的心理特征和现状,找出他们的“痛点”和需求,并在宣传片摄制中重现、放大他们的现状,引起目标市场群体对产品宣传片的关注。


二、强调满足需求


不仅要引起目标市场群体的注意,产品宣传片更大的目的在于——告知目标市场群体,使用产品能满足他们的需求,解决他们的“痛点”,改善他们的现状。这一环节一般衔接在突出群体特征以后。让目标消费群体意识到产品宣传片、产品对于他们的意义与价值所在,对产品宣传片形成好感,持续关注产品并最终诱发消费行为。完成由认知,再到行为的“消费闭环”。


所以,产品、产品宣传片进行市场定位时,一定要先了解产品的特性,产品的功能,产品能为别人带来什么价值。再对市场进行细分,找到与产品最贴切、最温和的目标消费人群,从而进一步确定产品宣传片摄制的方向和内容。
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